360搜索匆忙上馬開放平臺應對百度入股金山?
最近正處在風口浪尖的360昨日在新辦公大樓里召開了一場發布會,總裁齊向東除了花一個多小時聲討百度的競價排名和假藥廣告外,還“順便”干了件正事兒:發布360搜索的開放平臺戰略。
齊向東稱,360的開放平臺將主要分為三個層面:接入垂直搜索引擎、向合作伙伴免費開放應用盒子(oneBox)、免費認證官網。
初一看,這三項都很自然,可是仔細一想,卻覺得有些不對。接入垂直搜索引擎應該更算360搜索和幾家有限的垂直巨頭的內容合作,如優酷土豆、高德,領域也僅限于地圖、音樂和影視這三大類;而免費認證官網更是和開放平臺關系不大,頂多是為用戶排除假冒網站等干擾信息,保證搜索結果更準確;唯有第二項“免費開放應用盒子”,才真正有些開放平臺的意味。
應用盒子是什么東西?
按照360提供的官方介紹,“當用戶通過360搜索旅游、醫療醫藥、實用工具、火車票、明星人物等關鍵詞時,360搜索結果免費展示由合作伙伴定制的網頁應用結果。”
其實說白了,也就是搜索結果里不再只提供相關網站鏈接,而是把相關網站里面的內容和數據直接展現在頁面上。舉例來說,當搜到“麗江 旅游”時,不再只出現網站,而是會直接展示景點介紹、熱門景點、攻略等信息。
沒錯,這個所謂的應用盒子,其實也就是百度“框計算”的360搜索版本。就連360搜索官方里也在微博大大方方地稱,“什么是oneBox?你可以把oneBox理解為類似于‘框計算’的搜索服務。”
也就是說,360就這樣地向百度除鳳巢系統外另一從09年就開始力推的核心戰略——框計算,發起了挑戰。
為什么360要做應用盒子?
李彥宏在09年的百度世界大會上正式推出了框計算概念,并把它確定為戰略產品;而據《北京商報》報道,在2011年9月,據百度架構師田曉萌介紹,框計算已經影響了百度近70%的搜索結果,即用戶平均每3次搜索結果中,超過兩次由框計算提供,每年可以為15000多家合作伙伴帶來數十億元的產業價值;58同城副總裁陳小華也曾表示,百度框計算一年給58同城帶來了1000多萬的點擊量;而百度移動搜索產品相關負責人金海燕在2012年6月時稱,框計算覆蓋了百度移動搜索近8成的需求。
這也就是說,框計算確實改變了用戶在百度上的搜索行為。而除了可以把用戶留在百度、增加訪問量外,框計算還給百度帶來了實在實在的收入分成——它背后的資源運營平臺“百度應用開放平臺”的軟件開發者可通過用戶捐贈、與百度共享的廣告收入或用戶付費三種方式實現營收,百度從用戶付費中獲得三成傭金。
框計算給百度帶來的貢獻可見一斑。
雖然實現這些依賴于百度3年來的技術積累、資源運營以及背后數據開放平臺和應用開放平臺的支撐,而360搜索不見得會像當初的百度一樣在應用盒子投入那么多的力氣,但是百度既然已經把路走出來了,那無論提升用戶體驗、豐富搜索結果還是增加訪問量,360搜索肯定是能從中獲得甜頭的。
更何況,360還祭出了自己最拿手的武器——“免費”。齊向東稱,應用盒子將“免費展示由合作伙伴定制的網頁應用結果”,并承諾360將不會從中分成,這無疑能吸引不少合作伙伴、乃至站長和開發者(看360搜索愿意開放到哪個程度);而且,分成也僅僅是變現方式的一種,既然應用盒子的展示位也很有限,能夠成為數據提供方并排在前列的,顯然會有很大的推廣優勢,長期下來甚至無異于品牌廣告。而且360號稱會選擇“可以給用戶提供最大優惠”的數據提供方,但是這個很難量化的標準無疑也留下了一定的想象空間。
及至到2012年的百度世界大會上,百度對框計算的熱情已經不復從前,不過,它仍然在百度的戰略上占有重要的地位。如果360能夠在這方面對百度進行小跑截擊,想來也是周鴻祎非常樂意看到的。
為什么360搜索選擇現在推出應用盒子和開放平臺?
既然上面提到了諸多好處,360搜索會推出應用盒子和開放平臺也并不讓人意外,但問題在于,為什么會選擇這個時間點正式推出?
去年10月,360搜索oneBox小組還曾發帖招聘Linux服務器端開發工程師,而不到3個月,應用盒子就正式發布,時間不能說不緊張;而且從幾個細節來看,360此次宣布正式發布開放平臺戰略和推出應用盒子,都有一種強行上馬的感覺:
首先,這次的發布會僅提前一天(也即是百度入股金山傳言愈演愈烈當天)通知媒體,這并非常規之舉;而在整個發布會上,總裁齊向東對PPT內容也表現得并不熟悉,介紹不算流暢;
其次,“360開放平臺大全”的主頁上還只羅列了360應用開放平臺、360軟件開放平臺等6個開放平臺,搜索開放平臺還未更新入其中;
而最重要的是,360搜索在官方微博稱,so.com的應用盒子及官網認證平臺還正在完善中,“很快會開放信息提交入口”,而在此之前,“類似需求可以先私信官微”,會“盡快處理”。
作為一個開放平臺,信息提交入口都還未完善就宣布推出,這明顯不合常理。再結合以上幾點,我推測,這次發布并不是按照360既定路線圖安排的,而是屬于提前上馬,所以難免匆忙。
不能忽略的重要背景就是,“百度入股金山聯手騰訊合圍360“的故事這幾天正被各家媒體炒得火熱,甚至就在360發布會召開前的一個小時,金山軟件還就一樁”可能會亦可能不會進行“的“可能出售”發布了一個公告。
所以,對于360搜索來說,無論是接入垂直搜索引擎以合縱連橫,還是宣布免費認證官網再擊百度競價排名軟肋,乃至希望通過應用盒子聚集合作伙伴,都變得異常緊迫。
而另外一條消息也值得參考。如果百度入股金山一事為實,根據《新聞晚報》的報道,未來百度將加大對金山的搜索推廣力度,最主要的方式除了主推金山的安全提示外,還將利用框計算在搜索結果中給予金山多元化的推廣方式——畢竟金山2010年就作為第一批應用加入百度應用開發平臺,稱得上框計算的元老級伙伴之一了。
從這個角度考慮,360匆忙上馬應用盒子對抗框計算,也算是在情理之中。
不過,即使上述這些猜測都不準確,這場發布會起碼還有一個最淺顯的目的在:管它產品搞沒搞完,放點消息出來,轉移一下大家的視線,也是好的。
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